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新國貨緣何能俘獲年輕人的心?

2021年06月22日 09:28:50 來源: 工人日報

  從彩妝、服飾、新茶飲到家電、電子產品等,越來越多的年輕人支持新國貨

  新國貨緣何能俘獲年輕人的心?

  如今蓬勃生長的新國貨,已經全方位滲透進我們的生活。喜歡把個性穿在身上的年輕人,習慣用瑪麗黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日記唇釉等國貨美妝,喜歡用美的、華為、小米、海爾、格力、九陽等品牌的家電和電子產品,愛喝喜茶、奈雪的茶等新茶飲……

  6月16日,消費內容社區“什么值得買”發布的《新國貨618消費趨勢報告》顯示,新國貨品牌大量涌現并全面滲透進消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景,是中國消費市場正在發生的最為重要的變化之一。

  新國貨成年輕人的“社交符號”

  《報告》顯示,今年“618”,越來越多消費者的購物車,正在被新國貨“承包”,新國貨已然成長為新消費的主角。

  今年上半年,杭州武林銀泰新國貨運動品牌與去年同期相比,增長了500%。以李寧為例,上半年的銷售是去年同期的6倍。

  在近日舉行的2021京東“618”啟動暨趨勢發布會上,國貨彩妝中的佼佼者完美日記、實力派護膚品牌自然堂等斬獲“2021京東618十佳國潮品牌”。

  這表明,對年輕一代而言,蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨成為他們的“社交符號”,消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學”風尚,令大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。

  為了抓住16歲到25歲的Z世代消費群,老字號品牌玩跨界、做聯名,從瀘州老窖香水到同仁堂面膜,從奶糖味兒沐浴乳到咖啡味兒牙膏,老字號品牌紛紛開啟“逆齡”模式,打造出一大批新型概念網紅產品,成功實現了“逆生長”。

  年輕人愿意為新國貨消費

  近日,天貓以年輕消費者在國貨上的消費大數據為基礎,發布了“天貓國潮消費趨勢”。從這些趨勢可以看到,無論是對新東方美學的傾心,還是對匠心的鐘情,越來越多年輕人愿意為新國貨消費。

  地處重慶江津的江小白品牌總經理傅璐坦言,“老味新生,老酒新做”是江小白的品牌使命。該企業把傳統高粱酒向低度利口化方向新做,推出了表達瓶、果立方等口感單純、口味豐富的酒飲,開創了白酒年輕化、時尚化、利口化的先河。

  年輕人追求特立獨行,不愛隨大流,這些新潮國貨跟滿街盡是的“爆款”相比,有著很高的區分度,恰好滿足“國潮青年 ”對個性的追求。

  中鹽西南公司本著“顛覆傳統認知、顛覆行業標準”的初心,憑借“非化學”環保健康理念以及超高的產品品質,推出能吃的洗護用品——“非化學”超級IP鹿小井,一經上市就掀起了健康洗護浪潮,使用者好評如潮,迅速躋身成為“國貨新星”。

  成功基于對品質和需求的把握

  年輕人緣何對新國貨情有獨鐘。值得買科技有關負責人表示,新國貨品牌們從一開始就致力于提供高質量的產品,滿足中國消費者對于品質消費的基本追求,通過深入挖掘傳統市場用戶更深層的需求,并基于特定細分場景不斷進行產品創新,在諸多應用技術領域取得了業界領先、獨創的優勢,甚至由此打造出自己的產品生態。

  “此外,他們還積極擁抱新人群、新需求,諸多昔日游離于主流視野之外的小眾興趣,如今已經發展成了規模數以百億計的大型產業。與此同時,一如既往地提供極致的性價比,讓用戶能夠在力所能及的范圍享有更多更高品質的生活?!敝档觅I科技有關負責人說。

  “當一種商品,在市場接受度和消費頻次皆高達一定程度,就可能轉變為文化和時尚的載體?!敝貞c京渝省情和發展規劃研究院研究員莫遠明說。

  在莫遠明看來,中國持續增強的經濟實力和不斷提升的民族自信,是新國貨誕生的最重要的土壤。而完整高效的消費品產業鏈和供應鏈體系,則為新國貨的崛起提供了堅實的保障。(記者 李國)  

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[責任編輯: 鄧夢菲 ]
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